Les Mercedes EQE et EQE SUV, lancées en 2021 et 2022, ne connaîtront pas une longue carrière. Le constructeur allemand prévoit d’arrêter leur production dès 2026. Cette décision illustre les difficultés rencontrées par ces modèles électriques et une volonté de réorganisation stratégique. Les ventes décevantes, un positionnement tarifaire élevé et un design controversé ont scellé leur sort plus tôt que prévu.
Un retrait dicté par les ventes
Aux États-Unis, marché clé pour Mercedes, les ventes de l’EQE et de l’EQE SUV ont chuté de 39 % en 2024, atteignant seulement 11.660 exemplaires. En Europe, les prix élevés n’ont pas non plus permis de séduire une large clientèle. Le style jugé fade et peu distinctif face à la concurrence n’a pas aidé ces modèles à s’imposer durablement.
Une nouvelle stratégie en préparation
Mercedes mise désormais sur une nouvelle génération de véhicules électriques reposant sur la plateforme inédite MB.EA-M. Cette base servira notamment au futur GLC électrique, bientôt présenté à Munich, et à la prochaine Classe C. Une Classe E électrique est également confirmée et viendra directement remplacer l’EQE.
Un repositionnement clair de la gamme
Le constructeur souhaite simplifier son offre en rapprochant ses modèles électriques des références thermiques traditionnelles. L’objectif est d’éviter les doublons, de clarifier la gamme et de proposer des véhicules plus attractifs. Les prochains modèles privilégieront un style plus classique et une meilleure habitabilité, tout en intégrant des technologies inspirées de l’EQS.
Un tournant nécessaire
La disparition de l’EQE illustre la mutation rapide du marché automobile. Mercedes préfère abandonner ses modèles en difficulté afin de préparer des lancements plus stratégiques. Cette réorganisation pourrait permettre à la marque de regagner en lisibilité et de mieux répondre aux attentes des consommateurs. Un choix pragmatique, mais risqué, dans un contexte de concurrence accrue.
